Anholt, Simon: Soft power

07.02.2014
Kategorie: akpb, länderübergreifend, Neuerwerbung  

Hauptthemen: Global + Nationalstaat + Außenpolitik + Image-Bildung + Soft Power + Instrumente und Verfahren der Außenpolitik + Außenpolitische Öffentlichkeitsarbeit + Public Diplomacy + Effizienz / Effektivität + Einschätzung / Abschätzung
Abstract: Wenige Begriffe stehen in der internationalen Politik höher im Kurs als Soft Power – und ziehen mehr irrige Annahmen nach sich. Wenn es darum geht, das internationale Renommee eines Landes zu verbessern, greifen die meisten Glaubenssätze zu kurz oder sind schlichtweg falsch. Mit den Mitteln von PR und Marketing sind Imagewandel nicht zu erreichen. (IP)